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El Poder del Contenido Evergreen en SEO

12 de agosto de 2023

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Miguel Ángel Rayo Troya

Crecimiento Sostenible para Usuarios y Motores de Búsqueda

En el mundo en constante evolución del marketing digital y la optimización de motores de búsqueda (SEO), hay una estrategia que ha demostrado su eficacia a lo largo del tiempo: el contenido evergreen.

En este artículo, exploraremos en profundidad qué es el contenido evergreen, por qué es crucial para una estrategia de SEO exitosa y cómo beneficia tanto a los usuarios como a la salud general del SEO de tu sitio web.

Qué es el contenido evergreen

¿Qué es el Contenido Evergreen?

Evergreen es un contenido que trata de temas atemporales, y se mantiene relevante durante mucho tiempo después de su publicación.

Es posible que hasta ahora no hayas oído hablar del Contenido Evergreen, pero seguro que ya habrás encontrado, leído o visto (en el caso de vídeos) artículos que son este tipo de contenido.

El contenido evergreen es un tipo de contenido que permanece relevante y valioso para los lectores a lo largo del tiempo. A diferencia de las noticias de última hora o las tendencias temporales, es un contenido que aborda temas atemporales que siguen siendo de interés incluso meses o años después de su publicación.

Se basa en conceptos fundamentales, información educativa, guías detalladas y soluciones a problemas comunes.

Pongamos un ejemplo, busco «como arreglar un pinchazo de bici» y estos son los resultados que he obtenido:

Los 4 primeros resultados son vídeos, publicados entre el 2012 y el 2021. ¿Crees que habrá mucha diferencia entre el contenido de unos a otro?. La verdad es que no, aparte de que nos guste más como lo explica uno u otro, la técnica de reparar un pinchazo no habrá cambiado demasiado en estos años.

Con los resultados de webs posicionadas pasa exactamente igual, los primeros puestos del SERP lo ocupan post publicados hace varios años atrás.

Contenido evergreen en los resultados de búsqueda
Contenido evergreen en los resultados de búsqueda

La Importancia del Contenido Evergreen en SEO

1. Mejora la Autoridad y Relevancia de tu Sitio

Los motores de búsqueda, como Google, valoran el contenido de calidad que responde a las preguntas y necesidades de los usuarios. El contenido evergreen tiende a ser más profundo y completo, lo que aumenta la probabilidad de que otros sitios web lo enlacen como referencia. Esto no solo fortalece la autoridad de tu sitio, sino que también aumenta su visibilidad en los resultados de búsqueda.

Gráfico de Enlaces Externos

2. Genera Tráfico Sostenible

A diferencia del contenido temporal, como una noticia de última hora o un nuevo producto que deja de ser novedad en un corto periodo de tiempo, y que puede generar un pico de tráfico en un momento específico, el contenido evergreen atrae tráfico constante a lo largo del tiempo. A medida que los usuarios sigan buscando información relevante en tu nicho, tu contenido seguirá apareciendo en los resultados de búsqueda y canalizando visitantes hacia tu sitio.

3. Fomenta la Participación y Compartición

El contenido evergreen es una fuente constante de valor para tus lectores. Al brindar soluciones prácticas y conocimientos útiles, animas a los usuarios a interactuar con tu sitio, comentar, hacer preguntas y compartir el contenido en sus redes sociales.

4. Reducción de la Tasa de Rebote

El contenido evergreen es más probable que mantenga a los visitantes en tu sitio durante períodos más largos, ya que ofrece información detallada y relevante. Esto puede ayudar a reducir la tasa de rebote, una métrica que los motores de búsqueda consideran al evaluar la calidad y relevancia de un sitio.

Beneficios del Contenido Evergreen para los Usuarios

1. Acceso a Información Valiosa

El contenido evergreen satisface las necesidades de los usuarios al brindarles información valiosa y duradera. Los usuarios pueden encontrar respuestas a sus preguntas, soluciones a problemas y orientación sobre temas de su interés.

2. Aprendizaje Continuo

Este tipo de contenido fomenta el aprendizaje constante, permitiendo a los usuarios profundizar en temas y adquirir conocimientos nuevos. Esto crea una experiencia más enriquecedora y gratificante para los visitantes.

Cómo Crear Contenido Evergreen Exitoso

  1. Identifica Temas Atemporales: Investiga y selecciona temas que mantendrán su relevancia con el tiempo. Busca problemas comunes en tu industria, consejos prácticos y guías paso a paso.
  2. Investiga a Fondo: Proporciona información exhaustiva y precisa. Investiga y verifica tus datos para garantizar que tu contenido sea confiable.
  3. Actualiza Regularmente: Aunque el contenido evergreen es duradero, es importante actualizarlo ocasionalmente para mantenerlo al día.
  4. Estructura Clara: Organiza tu contenido en secciones claras y concisas. Utiliza encabezados, viñetas y párrafos cortos para facilitar la lectura.
  5. Optimización SEO: Utiliza palabras clave relevantes y realiza una investigación de palabras clave para asegurarte de que tu contenido sea fácilmente descubierto.

Conclusión

El contenido evergreen es una poderosa herramienta en la caja de herramientas de cualquier estrategia de SEO. No solo aporta beneficios tangibles para el tráfico y la visibilidad del sitio, sino que también proporciona un valor duradero para los usuarios al abordar sus necesidades y preguntas en curso. Al integrar contenido evergreen en tu estrategia de contenido, estás construyendo una base sólida para un crecimiento sostenible y una relación duradera con tus usuarios y clientes potenciales.

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